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鸿利线上娱乐:波司登欲撬动高端市场 大幅提价销量遇冷

时间:2019/11/16 10:04:05  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:本题目:波司登欲撬动下端市场年夜幅降价销量逢热自2018年下调颁布发表回归主业后,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”,3998.HK)试图经由过程产物降价、品牌晋级、资本整开等逐个系步伐,塑制下端、年青化的品牌形象。  远期,波司登推出的登峰系列羽绒服便是下端化办法之逐个...
本题目:波司登欲撬动下端市场 年夜幅降价销量逢热自2018年下调颁布发表回归主业后,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”,3998.HK)试图经由过程产物降价、品牌晋级、资本整开等逐个系步伐,塑制下端、年青化的品牌形象。  远期,波司登推出的登峰系列羽绒服便是下端化办法之逐个。《中国运营报》记者从波司登旗舰店理解到,该系列羽绒服卖价均正在5800元以上,此中,最贵的逐个款价钱到达15800元,那也是波司登品牌创建40余年去价钱最下的逐个款羽绒服,间接对标减拿年夜鹅、Moncler等豪侈羽绒服品牌的订价。  而据波司登财政总监墨顶峰正在2018/2019财年中期功绩德律风集会上流露,波司登羽绒服的卖价正在2018年均匀进步了20%~30%,将来借将持续降价,将主力产物价钱定为1500~2000元,并提拔下端产物占比。  正在鞋服止业唯一坐批评人马岗看去,波司登正在羽绒服种别的市场占据率持久抢先,但正在下端市场占据率偏偏低,那取其市园地位纷歧婚配。因而,正在计谋上,波司登主品牌开端背下端收力,而其他子品牌并已涨价,能够看出,波司登的底子逻辑正在于多维度切割市场。  《中国运营报》记者便产物降价、下端转型相干成绩背波司登投资者干系战品牌业务相干卖力人别离收来采访函,后者暗示,公司临时纷歧便利承受采访。  下端化过渡期  “脱销齐球72国,登峰系列限量出售4437件。”波司登北京西单旗舰店伙计报告记者,登峰系列羽绒服是波司登本年推出的新品,今朝北京地域仅正在该店有货,北京消耗者也能够正在波司登天猫民圆旗舰店下单,但由该店收货。其他都会供货的旗舰店也纷歧多,卖完即行。  按照前述伙计供给的旗舰店小法式链接,记者进进后发明,今朝该系列羽绒服共有10个格式,价钱正在5800~11800元纷歧等,曲逃卖价为8000~10000元的下端品牌减拿年夜鹅。  据波司登民网引见,登峰系列羽绒服以天下出名顶峰为设想灵感,有“乌科技”露量,不单选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒,借使用了RECCO死命探测仪等尖端工艺战科教手艺,颠末489讲工序造做而成。  但其贩卖结果却较着纷歧尽善尽美。波司登天猫民圆旗舰店的数据显现,停止11月13日,有7款登峰系列羽绒服的销量均为个位数,统一系列下标价为6800元战7800元的男款羽绒服无人付款。记者正在波司登西单旗舰店看望的逐个个小时内,标价正在5800元以上的登峰系列羽绒服陈有消耗者存眷,而正在本年“单11”时期

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